Para la temporada Primavera, Gucci entrega su primera gran declaración visual bajo la dirección artística de Demna, aterrizando en un romanticismo que se siente fresco y sin pretensiones. La Casa apuesta por el concepto del renacimiento, explorando la intensidad emocional de las conexiones humanas y el poder transformador del amor.

El cortometraje de la campaña, dirigido por Johan Renck, captura esa energía magnética e hipnótica que suele darse en la pista de baile. Vemos a Kate Moss haciendo un lip-sync de una versión profunda de "Wicked Game" de Chris Isaak, mientras a su alrededor una sala llena de desconocidos despierta, se empareja y se enamora. Es una viñeta bien lograda sobre el sentimiento de posibilidad que acompaña a un nuevo romance.

Por otro lado, la propuesta fotográfica a cargo de Michal Chelbin funciona casi como un moodboard meticulosamente curado. Lejos de la estética comercial tradicional, Chelbin presenta una serie de retratos íntimos que toman prestadas las posturas, composiciones y la iluminación de la pintura clásica renacentista, pero con un enfoque totalmente contemporáneo.

A través de esta lente, podemos observar las prendas del desfile debut de Demna: siluetas y texturas que proponen ligereza y naturalidad. El casting para estas imágenes es un reflejo de la visión actual de la marca, reuniendo a diez perfiles muy distintos. Desde figuras del pop y la música global como Shawn Mendes, Rico Nasty, Jin, Xiao Zhan y NINGNING, hasta perfiles del deporte y el modelaje como Tom Brady y Alex Consani.

Es una campaña que respeta el peso histórico del archivo de Gucci, pero lo hace respirar en un entorno moderno. Una muestra clara de que el nuevo lenguaje de la Casa se construye tanto en las prendas como en la atmósfera que las rodea.